Home Marketing & Customer LA POTENZA DEL COLORE NEL MARKETING, VIVA MAGENTA IL COLORE DELL’ANNO 2023

LA POTENZA DEL COLORE NEL MARKETING, VIVA MAGENTA IL COLORE DELL’ANNO 2023

16 Marzo 2023

596

Il colore è un elemento fondamentale nel marketing e svolge un ruolo cruciale nella creazione di un’identità visiva per un’azienda o un prodotto. Il colore infatti influisce sulla percezione che le persone hanno delle cose, influisce sulle loro emozioni e sulla loro scelta. Il colore influenza e detta le tendenze in fatto di stile nei settori della moda, della grafica e del design. Nel caso degli indumenti, il colore è uno strumento di identificazione ancora più importante. Ad esempio, le uniformi scolastiche sono solitamente di un colore distintivo che le rende riconoscibili, così come i vestiti da lavoro possono essere caratterizzati da un colore specifico che identifica il settore in cui si opera o anche un livello di pericolosità.

Il colore ha anche una forte influenza psicologica, evocando emozioni e associazioni con determinati prodotti o aziende. Ad esempio, il rosso è spesso associato all’energia e all’azione, il blu alla calma e alla fiducia, e il verde alla natura e alla salute. È importante scegliere con attenzione i colori per gli indumenti, poiché questi hanno un impatto diretto sulla percezione che le persone hanno del brand o del prodotto. Ad esempio, per un’azienda che produce abbigliamento sportivo, potrebbe essere più appropriato utilizzare colori vibranti e energici, mentre per un’azienda che produce abbigliamento per l’ufficio potrebbe essere più appropriato utilizzare colori più neutri e professionali. Luminoso, opaco, acceso, saturo… ci sono così tanti modi per descrivere un colore.

Ma se vogliamo indicare un colore specifico come possiamo fare? Nell’ambito delle pitture si utilizza un codice chiamato RAL mentre per tutti gli altri settori si usa il codice Pantone, che nel tempo è diventato sinonimo di “colore” e coincide anche con il nome dell’azienda statunitense che ha creato il Pantone Matching System, un sistema univoco di classificazione grazie a cui a ogni gradazione corrisponde un solo codice numerico. Dal 1999 ogni anno viene definito il “colore Pantone dell’anno o Color of the Year”: il primo è stato il Cerulean, un azzurro polvere a metà tra il blu e il verde acqua. Qualche settimana fa è stato svelato il colore dell’anno 2023 dall’azienda PANTONE, il Viva Magenta 18-750, un colore che vibra con forza e vigore appartenente alla famiglia dei rossi.

Questa tonalità rappresenta una nuova idea di forza e promuove un’esperienza ottimista e gioiosa, incoraggiando l’espressione di sé senza limiti. Il Viva Magenta è un colore ibrido che viaggia tra il mondo fisico e virtuale, e trasuda dinamismo. La scelta di questo colore riflette una crescente attenzione verso la natura e la protezione del nostro ambiente, e l’ispirazione viene dalla cocciniglia che produce una tinta color carminio. Il Viva Magenta unisce la forza e la vitalità delle materie naturali con le opportunità del mondo digitale, creando un’autenticità espansiva. Questo colore rappresenta un equilibrio tra coraggio e divertimento, ispirando fiducia e coraggio nel far esprimere la propria personalità. naturali, pensiamo ad esempio a tutti i movimenti contro il cambiamento climatico, a favore della sostenibilità e per la protezione delle terre.

Nel processo di selezione del Color of the Year di quest’anno, Pantone ha osservato un apprezzamento e una consapevolezza maggiori per la natura, rappresentati da moltissime tendenze di stili di vita. Stiamo incorporando più cose viventi nelle nostre case, come piante, fiori, muri vivi e spazi esterni rigenerativi. Troviamo nuova ispirazione e nuovo godimento nei viaggi, nello sport e nelle attività ricreative all’esterno, dopo che la pandemia ce le aveva impedite. Siamo più attenti a proteggere il nostro corpo come risultato delle crisi sanitarie pubbliche e cerchiamo di usare e mangiare ingredienti affidabili e nutrienti.

Come vestire Viva Magenta? Basta indossare il Color of the Year per dare un messaggio netto o abbinarlo ad un outfit meno sgargiante che funziona benissimo anche come accessorio: abbinato a grigi chiari, blu o tinte pastello. Vuoi abbracciare una tendenza monocromatica? Provalo con altri rosa e spicca nella stanza. Poiché Viva Magenta è un rosso che trova un equilibrio tra caldi e freddi, non è troppo pesante sul corpo. Infonde invece un senso di divertimento e festa. Dopo tre anni di pandemia, una guerra, un’economia instabile, malcontento sociale, interruzioni delle supply chain e un cambiamento climatico sempre più grave, abbiamo bisogno di guarire, di trovare la motivazione per andare avanti, e il colore può essere una cura, proteggendoci con forza e grazia e ci manda nel mondo con la verve di cui avevamo bisogno. •